인플루언서 마케팅에서 가짜 팔로워 퇴치

오늘날의 디지털 마케팅 환경은 인플루언서가 대중 소셜 미디어 팔로워의 호소력을 통해 브랜드가 돈을 벌 수 있는 길을 열어준 환경입니다. 인플루언서 마케팅이 브랜드 판매 및 성장의 주요 부분이 되면서 디지털 공간에서도 가짜 팔로워를 구매하여 새로운 디지털 환경을 이용하는 인플루언서의 나쁜 관행이 증가하고 있습니다.

이는 많은 브랜드가 실제로 팔로워와 진정한 관계를 형성하지 않는 인플루언서와 비즈니스 관계를 구축하고 있음을 의미합니다.

다행스럽게도 디지털 환경에서 진행되는 나쁜 관행을 알고 있고 이를 퇴치하기로 결심한 회사가 있습니다 인스타 팔로워 늘리기 . 이러한 네 가지 예는 Unilever, Samsung, eBay 및 Diageo로 제품을 구매하는 사람들에게 의미 있고 긍정적인 경험을 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 여기에는 파트너 구매와 같은 부정 행위 및 사기 행위에 참여하는 영향력 있는 사람과 파트너 관계를 맺는 것을 거부하면서 파트너가 누구인지 투명하게 밝히는 것이 포함됩니다.

세 회사 모두 가짜 팔로워를 구매하는 인플루언서와 싸우겠다고 공개적으로 약속했으며 소비자에게 목소리를 내는 파트너와 협력하겠다고 약속했습니다.

“Unilever에서 우리는 인플루언서가 소비자에게 다가가고 우리 브랜드를 성장시키는 중요한 방법이라고 믿습니다. 그들의 힘은 사람들과 깊고 진정성 있고 직접적인 관계에서 비롯되지만 팔로워 구매와 같은 특정 관행은 이러한 관계를 쉽게 훼손할 수 있습니다.” 유니레버의 마케팅 담당자는 칸 라이언즈 국제 창의성 페스티벌에서 이렇게 말했습니다.

eBay, Samsung 및 Diageo는 페스티벌의 패널 세션에서 이러한 감정을 반영했습니다.

“내가 하고 싶은 것은 팔로워가 있고 기꺼이 글을 쓸 의향이 있는 인플루언서가 아니라 판매자에게 목소리를 내는 것입니다. 그것은 진정성 있고 진실한 사람들로부터 이루어져야 합니다. 나는 우리의 인플루언서 지출을 eBay EMEA의 부사장 겸 최고 마케팅 책임자인 Godert van Dedem은 “그 종류의 영향력 있는 사람들은 eBay에 고유하고 정통하며 그들의 이야기가 구매자에게 도움이 될 것입니다.”라고 말했습니다.

삼성전자 미주 최고마케팅책임자(CMO) 마크 마티유(Marc Mathieu)는 패널에서 삼성이 크리에이터에 대한 이야기를 하고 싶다고 말했다. Diageo는 또한 인플루언서에 초점을 맞추는 독특한 접근 방식을 가지고 있습니다.

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